垄断竞争和垄断的主要区别是垄断竞争在长期没有经济利润。垄断者在短期可能有亏损,但是在长期,因为有定价权,所以不会亏损,一定会有经济利润。
垄断竞争者之间的竞争是人格化的,相互之间都会强烈感受到对方是自己的竞争对手。既然产品都差不多,自己怎么样才能吸引更多的消费者呢?
这就需要影响消费者的偏好,即让消费者对于自己的产品情有独钟。所以,垄断竞争厂商需要在营销上展开竞争。最核心的竞争手段之一即是广告。
跟完全竞争不同,完全竞争市场中的企业,没有必要也没有能力做广告。不做广告,价格不必降低就可以卖出去,做广告价格也提高不了一分钱。
垄断竞争与垄断也不同,垄断者其实没有必要做广告,做不做,市场都不会变,都是那么多。现实中,垄断厂商也做广告,有时是因为想阻止潜在竞争者进入市场,有时是宣传自己的新产品。更多的时候,只能说是乱花钱了。
但是,垄断竞争厂商是最有必要做广告,也喜欢做广告的。由于大家的产品差别不大,怎么吸引顾客购买自己的产品呢?就要让大家知道,我的产品与别的产品相比,具有自己的特色,甚至是“更好的”。打开电视,洗发水、衣服、化妆品、汽车这些垄断竞争的产品的广告是最多的。为了做广告,厂家经常无所不用。丰田车是世界销量位于前列的轿车,它在中国的广告词是“车到山前必有路,有路必有丰田车”,前半句可是中国的古语啊。