要实现这样的目的,创意显然可以起到四两拨千斤的作用。在此,我国的国酒茅台酒为我们做出了一个很好的表率。在1915年的巴拿马博览会期间,我国前往展览的茅台酒本来不为世人注意,受到冷落。这时,茅台酒展位的工作人员举起一瓶酒摔倒地上,茅台酒的芳香立即引来很多人围观和称赞。这次博览会上茅台酒被授予“荣誉勋章”,成为世界名酒。茅台酒可谓“一摔成名”。
其实,在营销不同时期,需要不同的创意。茅台酒的成名与创意有关,我们现在很多营销的效果也与创意紧密相关。可以说,营销无定式,在当今的微时代,如果哪些商家不注重创意的发挥与运用,那么,顾客对待我们的方法很简单,就是不会在我们身上花费时间。在微时代,漠视通常是一种不感兴趣的情感流露。如果哪个商家或产品受到漠视,就意味着可能要失去市场。
基于此,不少营销专家指出:“在网络营销时代,创意传播始终是制造实效的根本。”我们可以再进一步引申,也就是“无营销,不创意”。在品牌建设、信息发布、活动策划、热点话题等方面,都需要相应的创意。