（胡正荣）
8.两级传播：是关于“传播流”的一种理论。拉扎斯菲尔德等人根据意见领袖在传播过程中的存在，提出大众传播的信息不是直接流向一般受众，而是要经过意见领袖的中介，即表现为“大众传媒→意见领袖→一般个人”的两级过程。后罗杰斯对此做了修正，他把“传播流”区分为“信息流”和“影响流”，认为信息的传播可以是一级的，而影响的传播则必须是多级的，从而把“两级传播”模式发展为“多级”或“n级”模式。
（郭庆光）
9.客观真实：由事实构成、存在于个人之外并被体验为客观世界的真实。
（胡正荣）
10.符号真实：对客观世界的任何形式的符号式表达，包括艺术、文学及媒介内容。
（胡正荣）
11.主观真实：由个人在客观真实和符号真实的基础上建构的真实。
（胡正荣）
12.广告：是“一种非人际的信息传播方式，并且本质上带有劝说性，通常是由可识别的赞助人支付，通过各种媒介途径推动人们去购买商品、服务或接受某种观点”。
