来源：媒体滚动
     　　9月14日，“iphone 16 pro预售遇冷”“iphone 16系列最高直降1200元”的消息冲上热搜。
     　　据媒体报道，近日，iPhone 16系列新品正式开启预购，苹果官网、京东、淘宝等多渠道出现售罄。
     　　记者在多个黄牛群中发现，多数黄牛主要争抢的是iPhone 16 pro和pro max版本，此前群内回收手机的商家曾多次强调iPhone 16可能面临“破发”（指二级市场价格跌破发售价）。
     　　“苹果手机的行情已经大不如从前。”一位熟知市场行情的从业人士告诉记者，往年苹果新机首发，只要能够第一时间抢到，便可以加价800元左右卖给回收新机的商家。
     　　但在IPone 16系列预购开启后的第二天，黄牛只在群中公布：iPhone 16 pro和pro max版本根据不同内存配置加价50元至400元不等。
     　　从最新的数据看，9月14日，iPhone 16系列的电商预售成绩单陆续出炉，iPhone 16 Pro Max成该系列“断货王”，多平台开售即秒罄。
     　　据媒体报道，在天猫Apple Store官方旗舰店，相比iPhone 16标准版，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max更为抢手，特别是沙漠金版本，首批货源开售即秒罄。
     　　预售当晚，天猫连夜追加补货，1小时内多达15次，才一直保持货源充足状态。在Apple中国官方网站，iPhone 16的预计送达时间为9月20日，而iPhone 16 Pro Max的送货时间则延后到了10月10日至10月17日。
     　　饿了么数据也显示，iPhone 16 Pro Max成为最热销型号，开售后快速售罄，新增配色沙漠金人气最高，在京东平台，iPhone 16 Pro Max也是最先出现“缺货”的型号。
     　　9月14日，记者查看发现，京东的iPhone 16 Pro Max货源已补足，饿了么北京地区仍然缺货。
     　　虽然iPhone 16系列刚刚开启预售，但多家电商平台掀起新一轮补贴战。
     　　9月14日一早，拼多多立马打出活动：百亿补贴iPhone 16系列立减400元起，最高直降1000元，实现全系列首发即降价。
     　　其中，iPhone 16官网首发价5999起，拼多多补贴价5399元起，直降600元；iPhone 16 Plus（512GB），官网首发价9999元，拼多多补贴价8999元，省1000元。
     　　9月14日下午，淘宝天猫平台跟进补贴活动。据悉，天猫Apple Store官方旗舰店为新品提供了24期分期免息。天猫官方回应时代财经称，这是天猫官旗首次在新品首发期即支持免息。此外，通过以旧换新购买新iPhone，天猫额外至高补贴1200元。
     　　另外据淘宝方面的消息，昨夜预售iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max最为抢手，特别是沙漠金版本，首批货源开售即秒罄，天猫已连夜追加补货，1小时内多达15次。而天猫Apple Store官方旗舰店此次从新品发布到预购，仅3天就涨粉42万，目前粉丝量已达2645万。
     　　京东则推出了购买指定A+会员版iPhone 16价保11.11服务，承诺在规定期限内购买了A+会员版产品，如果11.11期间降价，可以申请价保。A+会员的价格是99元，持续时间1年，价保之外，用户还可以享受配件94折、App Store充值优惠等服务。
     　　值得一提的是，即时零售平台也纷纷加码苹果手机销售大战。
     　　美团闪购是Apple授权专营店最早入驻的即时零售平台之一，双方合作始于2020年。今年，截至预售启动前，在美团Apple授权专营店订阅iPhone 16系列“预售开始提醒”的人数相比去年大幅增长；其中，iPhone 16 Pro Max最受欢迎，订阅人数最多。
     　　据美团方面透露，今年全国有近7000家Apple授权专营店入驻美团闪购，其中参加首批预售的门店数量相比去年翻倍增长，更多三四线城市和县域等下沉市场加入。在9月20日正式开售后，最快30分钟收到新手机。
     　　京东到家方面，9月14日，京东公布的数据显示，预售开启2分钟，iPhone 16系列京东秒送成交额破亿，京东秒送宣称9月20日将第一时间发货，“最快9分钟送到手”。
     　　《即时零售消费电子行业白皮书》显示，即时零售成为手机品牌方进行新品首发和市场规模扩大的重要途径。近几年，消费电子品类在即时零售市场获得了高速增长。2021年至2026年，年复合增长率预计达68.5%，2026年即时零售消费电子行业规模将超千亿。
     　　电商分析师庄帅表示，即时零售在3C品类的新品上还是有很大的需求，尤其是玩家们的即时需求更大，即时零售平台也容易通过3C新品建立新的品类心智和获取更高的利润。不过也面临着一定的挑战，一是即时履约方面的挑战，二是平台供给的挑战（需要地推团队发展实体店进驻即时零售平台），三是城市区域化运营的挑战。